王祖贤AI人脸授权代言游戏IP

2026年7月，息影22年的王祖贤，官宣授权个人20至30岁巅峰时期肖像权，为网易《天下》IP18周年代言，这事儿在圈内圈外都掀起了不小的波澜。不同于传统明星代言，这次合作全程不用真人出镜，纯靠AI技术复刻经典形象，算是港星完整AI人脸商用授权的头一遭，也给游戏IP营销打开了新思路。

说起来，王祖贤的经典荧幕形象，像聂小倩、白素贞这些，早就是几代人的青春回忆了。她本人淡出公众视野多年，一直希望大家记住的是自己最美的模样，这次AI授权合作，刚好契合了这份想法。

她不用拍广告、不用跑活动、不用直播站台，只开放巅峰期肖像版权，限定仅用于《天下》游戏，既避免了真人出镜的繁琐，也守住了个人形象的专属感。

这次合作的核心亮点，就是国内游戏行业首支正版授权的全AIGC短片《倩影》。

短片全程没有真人实拍，也没有替身演绎，完全依托AI技术还原王祖贤年轻时的清雅风姿，白衣抚琴、撑伞回眸这些经典镜头，都被一一复刻，看得老影迷瞬间破防。

短片传递的“红尘走过，我还是我”，也和《天下》东方玄幻的大荒世界观特别搭，情怀感直接拉满。

不光是宣传短片，王祖贤的AI形象还深度融进了游戏里。玩家能在大荒世界的特定场景，遇到AI复刻的聂小倩数字NPC，触发专属对话和剧情任务。

同时，游戏还上线了同款“倩影幽魂”专属时装，玩家登录就能解锁，穿着同款造型逛江湖，沉浸式体验拉满。这种NPC互动+时装+短片的组合，让情怀不再是说说而已，而是能实实在在摸到、感受到的游戏内容。

当然，新鲜事物总免不了争议。有部分网友觉得，AI复刻的形象虽然外形很像，但少了真人的神韵，有点“有形无韵”。但不可否认的是，这种合作模式对游戏IP和明星来说，都是双赢。

对《天下》而言，借王祖贤的经典情怀，唤醒老玩家记忆，吸引新玩家关注，低成本实现高热度;对王祖贤来说，不用复出，就能让经典形象持续活跃在大众视野，完成数字资产变现。

说到底，这次王祖贤AI人脸授权代言，不只是一次简单的游戏营销，更像是一次情怀与技术的双向奔赴。

它让我们看到，AI时代里，经典不会被时光淹没，反而能以全新的数字形态，继续陪伴一代人，甚至影响新一代人。往后，这种明星AI形象授权，说不定会成为游戏IP营销的新趋势，带来更多惊喜呢。