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朋友圈刷屏的“圣诞帽”是意外造就的“骗局”?5000字还原事件始末

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2017-12-29
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注:“圣诞帽”的刷屏确实可以说是天时地利人和了,而且这个看来似乎简单的活动,也并不是那么容易成功复制的,所以千千试着分析一下我们可以从中借鉴些什么。

2017 年 12 月 22 日晚上约 10 点左右,朋友圈猝不及防地炸了,大家频繁的@微信官方/微信官网等等求圣诞帽,而且基本求圣诞帽的用户都戴上了小红帽。

通过微信指数可看出,在 24 小时内达到全网热点No.1,在朋友圈出现率将近2. 9 亿次。中国网民数据现在约有 8 亿,也就说这段时间内每 8 个人当中,就有 3 个人在求圣诞帽。

对于此次几乎是爆发性的刷屏事件,千千梳理、分析了其得以传播的原因及要点,并试图找出事件的源头以对案例形成更深刻的理解,最后梳理总结了事件中几个值得我们借鉴的地方。

一、传播的原因及要点分析

1. 流行过程分析——这个“骗局”是怎么流传起来的?

如同之前在微信流传过很多类似的案例“把我这条话复制到朋友圈……微信就会……”一样,但微信确实凭借着社交这条关系链,帮助我实现了这个“戴上一顶圣诞帽”的小愿望。

虽说现在看来,有些人会吐槽这些“上当”用户很傻;但我们不妨从用户的角度,且对用户进行分类,以便更好理解整个过程是如何发生的——

第一类用户:普通用户

看到朋友圈小伙伴在微信通过@微信官方求获得圣诞帽,并且每个求圣诞帽的小婊砸都戴上了:可爱生动合身的圣诞帽。作为可爱单纯的普通用户,哪怕也许有过怀疑,但在好奇、比较等各种心理影响下,还是选择了转发。但转发后就纠结了:这样的画面好像曾经去年也发生过,时间令人遗忘,过去一去不复返……

在静待了 5 分钟之后,用户终于相信了,被愚弄了。心里十分着急,也十分困惑,这个时候有几个选择:

  1. 告诉大家告诉圈中好友:这是假的!不要相信。
  2. 默默把朋友圈删掉,当做从来没有发生过。
  3. 通过各个渠道,各种方式(美图秀秀?天天P图?小程序?)为自己P上小红帽。

第二类用户:精明用户

明知道这个消息是假的,但是依然发圈求获得圣诞帽,并且自己准备好了已经P上圣诞帽的头像,在发圈后自行通过修改头像,再广而告之——微信官方帮我的头像加上了圣诞帽喔!

精明用户来源多样,包括一眼看穿真相的名侦探柯南和普通用户选择上述方法3 后转身变为名侦探毛利大叔。

第三类用户:奉献用户

在你发圈几分钟后,通过朋友圈留言表伤心被愚或者是在几分钟后依然没有换上可爱动人合适的圣诞帽,有人自动自觉为你P上圣诞帽,充满了圣诞老人的关怀,为整个朋友圈贡献了自己的一晚上。

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