您现在的位置: 破洛洛 >> 建站学院 >> 网站运营 >> 网站推广 >> 正文

用戏剧的方式打广告 百威的这个创意我服

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2017-9-13
分享到

没有几个人不知道莎士比亚,但要是让你把他的书《麦克白》什么的读一遍,估计很多人都会皱起犯难的眉头。 

这就像你有一个不错的品牌,当你想向大众讲解它的光辉历史时,却发现没有几个人能听得下去。

但是如果让你在现实当中,跟着麦克白的脚步,一起去探究剧情的发展呢?当你戴着白色的鬼魅面具,进入到一个五层楼近百个房间的建筑里,灯光昏昏,有一群人就在面前表演,指尖的戏份快要触碰到你的眼睛;或者紧跟一个演员见其所见,从他的线索里拼凑出整个情节;还可以远离人群四处游荡,翻翻古老家具上的书信,坐在古堡大床上发呆……你不能说话,但这个戏剧已经感染了你全身的每一个毛孔。

沉浸式戏剧《Sleep No More

这是故事讲述的另一种方式,为每一个受众量身定做一个实时互动的故事场景,这就是在世界上大火的沉浸式戏剧“Sleep No More”。去年来上海后更是一票难求,拥有极具潜力的市场。这给品牌营销带来了一个启示:把品牌广告做成浸入式戏剧。

前几天百威啤酒先来了一波。在线下《寻找Mr. X》的戏剧中,侦探为了找犯罪嫌疑人,调查了酒保、采购、酿酒师和厨师,但每个人都有不在场证明。最后侦探利用自己对啤酒的知识和文化找出了破绽。

百威线下《寻找Mr. X》戏剧

在这场烧脑风暴中,观众可以吃着厨师亲手奉上的啤酒美食;也可以跟着采购一探啤酒酿造的原材料;还还可以像夏洛克一样穿梭在一个个剧情中。不觉之间你已经完成了“完美斟酒”“探索原料”“酿酒工艺”“美食搭配”的啤酒探索之旅。

百威线下《寻找Mr. X》戏剧

百威英博亚太北区市场副总裁Bruno认为,通过悬疑浸入式戏剧的内容营销,能将啤酒的知识和文化带入有故事性当中。有创意、有颠覆性的艺术形式,才会打动消费者,啤酒品类的知识也只有这样去讲述,才能令消费者乐于接受。“这就是内容为王、营销制胜。”

百威配合线下戏剧的视频《寻找Mr. X》谜题

推广啤酒知识和文化,不仅能让消费者更加懂得如何选择,还能成为二次传播中和朋友的谈资,凸显百威的产品优势。

百威配合线下戏剧的视频《寻找Mr. X》揭秘

那么,要做这样的沉浸式营销,让消费者在别致、前卫、难忘的场景中记住品牌,要怎么做呢?

1.首先,要根据自己的产品特色、品牌定位、细分市场、顾客心理等元素寻找到适合自己的沉浸式营销;

2.其次,要营造一个不同于传统戏剧的物理环境,以及设置一个不同于传统戏剧的故事情节;然后,需要具备艺术装置和互动的双重功效;

3.最后,这部剧还能提供社交的可能性。

比如《Sleep no more》(不眠之夜)或百威的《寻找Mr. X》中,场地上搭建了卧室、大堂、餐厅等不同的实景空间,道具中的酒可以喝,沙发可以坐,给到观众完整独立又不同以往的氛围,从而激发出强烈的代入感和共鸣感;观众还拥有选择的力量,根据自己的兴趣去选择看故事的顺序;另外还能和演员互动,创造更难忘记的记忆体验;最后还能和观众彼此进行交流等。

抓住年轻消费者的需求喜好,从营销创新中构建品牌的个性化优势,满足消费者体验升级的需求,看来以后“看”广告的方式,又多了一种呢!

转载请注明:破洛洛(谢谢合作)

  • 上一篇文章:
  • 下一篇文章: 没有了
  • 网友评论: