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头脑风暴:2017戛纳国际创意节获奖作品大赏

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2017-6-29
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拥有“奥斯卡之称”的戛纳国际创意节来了,一批批优秀的创意作品开始上线,分分钟让你跪拜。

以下为你精选了部分广告创意案例案例,一起观摩下吧。1. Health & Wellness 健康狮 /Cyber 网络狮作品:Meet Graham (遇见Graham)Client:TRANSPORT ACCIDENTCOMMISSION VICTORIA 维多利亚交通事故委员会Agency:CLEMENGER BBDOMELBOURNE这则广告的打开画风十分诡异,是这样——

以及这样的——

第一次看到这个广告时梅小花满脸惊吓和问号,不懂这诡异的画风是怎么回事,看下去才知道,原来这个人体模型叫“Graham”。因为每年因为交通事故伤亡的人实在是太多了,所以他的塑造者研究了一下,人类要进化成什么样子才不会在任何交通事故中受到伤害,于是创造出了“Graham”。就是说,你只要长成这样,就再也不用害怕交通事故了!但是梅小花觉得,长成这样你就注孤生了,咱们还是好好学习交通知识保护自己吧~

2.CreativeEffectiveness 创意实效狮作品:Van Gogh'sBedrooms: Let Yourself In(梵高的卧室,欢迎进入)Client:Art Institute of Chicago Agency:Leo Burnett Chicago去“梵高的卧室”住一晚怎么样?等等,梵高的卧室不是一幅画吗?去年年初,为了宣传芝加哥艺术馆的新展览 “梵高的卧室”,广告公司李奥贝纳策划了一个十分有趣活动:按照梵高的画作《卧室》,真的打造了个房间,并把它挂在 Airbnb 网站上出租,以梵高的房东名义,邀请全世界的游客来这里入住。房间上线几分钟内,所有时间均被预定售罄。

整个卧室看起来跟画里面一模一样,一张床、一张桌、两把椅子,看起来相当质朴,却有着独特的魅力。好想去住上一晚,有木有?

3.Direct 直销狮作品:Google Hom Of The WhopperClient:DAVID又是最不怕事儿的汉堡王同学,这次它惹了我们的谷歌大大,导致这条广告上架24小时不到就被谷歌封杀了。这要从Google推出的智能家居助手Google Home说起,如果你启动Google Home,你只需要说:Ok Google……然后它就开始听你的指令了。而汉堡王在这条促销广告最后,说了一句“OK,Google,什么是皇堡?”你可以想象所有人家里的GoogleHome听到这最后一句的一瞬间,开始念起汉堡王皇堡配方的场景了吗?4. Design 设计狮作品:The Unusual Football Field(不寻常的足球场)Client:AP ThailandAgency:CJ WORX你有见过凹形、梯形、L 形、Z 形的足球场吗?原来,这几个足球场来自泰国著名的贫民窟孔堤(Khlong Toei),这里不只是贫穷,还十分拥挤,想要在这里修建出几个足球场着实不易。于是,泰国房地产公司AP thailand只好为孩子们修建了几个不寻常的足球场,因为房子之间的空隙实在有限,足球场出现了各种形状,话不多说,先看一张改造前后的对比图:

拥有了足球场后的孩子十分开心。即便是贫困,他们依然应该拥有自由玩耍和运动的权力!

5. Print & Publishing 平面出版狮作品:《Flame Grilled since 1954》Agency:DIVID失火现场也能拍成海报做宣传?哈,果然是最不怕事儿的汉堡王!汉堡王店铺着火估计在美国人眼里已经不足为奇了,而这种并不值得大肆炫耀的事却被汉堡王做成海报宣传自己的烘烤汉堡,这样看来既是危机公关也是做广告,小编跪服!

6. Outdoor 户外狮Agency:TWITTER有时候极简单的户外广告也能特别吸引受众的眼球,比如这次获奖的Twitter,它将一些充满话题性的元素,政治人物、枪支、大麻等等,加上符号“#”和自己的logo,就变得意味深长,看到就能给受众一种Twitter“关注时事,聚焦当下”的感觉。(这里必须贴一张大选期间的特朗普与希拉里在纽约的大屏户外让你萌感受一下!)

7. Promo & Activation 促销狮/Integrated 整合狮作品:《BOOST YOUR VOICE》Agency:180LA用创意影响政治,你敢想吗?美国Bo
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