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软文标题这样写,效果大10倍

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2017-5-23
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【来源丨新媒体营销】

【编辑丨善小花】

好多朋友向A姐抱怨,现在内容营销不行,感觉软文出去以后都没有效果,通常这种情况下我会要他们把他们的文案发我看看,A姐看了下,感觉这种文章确实没有效果,通常我们写软文能够推出去的标准在于,自己看到了都会想去购买,自己看到了都会想去分享,今天A姐就跟大家分享软文效果如何放大的标题篇。

标题不出彩,一切都是白搭,达不到传播效果

1、一句话标题,看完就知讲什么

许多人在网站上找资讯,常常发现,自己看到的文章内容与标题所讲的并不是一回事。江湖上称这类软文主为“标题党”。标题党对一个网站的推广也许有一定的帮助,反正要的是点击率。然而,在产品营销软文上,标题党却无济于事,因为误点击的受众,很少会看完驴唇对不上马嘴的广告文章。一句话标题要能让受众看到文章主要写的是什么。 

这不仅对受众有益,同时也对软文主的精准营销有帮助。一篇文章创作人不能用一句话高度地概括并拟定标题,这说明创作者对此的认识还不够。也就是说,在下笔前,作者还需要更充分地去占有材料、吃透材料。而一篇连作者自己都没有一个十分明晰诉求点的软文,你还能指望它能打动受众、营销受众吗?

一个作者在写软文时,对营销诉求只是有个大概了解就下笔写文章,等文章写得差不多了再去起、改、定标题,那这篇文章肯定写得空泛、松散。作者之前没如狙击手一样,瞄准一个十分明确、十分细小的点,就着手写软文,他怎能击中受众对产品感兴趣的心灵G点呢?下笔之前,为文者就先要拟一个很明确的标题。

2、一看就吸睛,向“标题党”学几招

引好奇 

日常生活中,什么东西会让人产生好奇心?肯定是不合常理、不合逻辑、不合约定俗成的事物、观点。软文作者在拟文章标题时,首先想到的就是标题要力求引起受众的好奇。

案例:《益生堂三蛇胆为何专作“表面文章”? 》《男人渴望有八张嘴》

植热点 

引好奇确实不错,但好奇不常有、不容易有。然而,相对于引好奇这种静态的标题制作技巧,植热点这种由不断涌现动态热点支撑的标题吸睛术,在切入上就容易了许多。某女歌星患乳腺癌走了,某企业家英年早逝了,多少专科医院及保险机构就借此大造文章:“XX医师谈……”、“XX保险告诉老板:别为司机在打工”。 

玩吓唬 

为何微信订阅号的养生、生活类的文章打开率很高?不外乎这些生活类账号的图文会做标题,很多标题都是吓死人的:“春阳不晒被,千万螨虫跟你睡”、“不吃这些果,得了癌症别找我” 

亮经典 

如果说引好奇、玩吓唬式的软文标题,是以攻击性的故弄玄虚赢得受众眼球,玩得还算有点硬,那么亮经典式的标题法就是以戳中受众心灵G点来捕获受众的关注,获得受众眼光的停留,这相对来说就显得软了。亮经典标题,如某英语教学机的《没有不优秀的孩子,只有不合格的父母》有一种治疗糖尿病的药,其软文的标题为《除了吃药,吃什么都行》,看完令人拍案叫绝。这与同样是该病药品的标题《同是糖友,凭啥你大鱼大肉,我只能粗茶淡饭》比,因为经典,标题就更具穿透力。

私密

人都有对私密内容的猎奇心,所以很多媒体会在标题上冠以内部邮件、独家爆料、私密、揭秘等私密属性的词汇,利用读者的猎奇心理获取点击量。

示范案例:

(1)我可以偷看女生的手机吗?

(2)揭秘:陈赫团队是如何操纵互联网舆论的

(3)爆料:淘宝无故封号,用户投诉无门

权威 

每个人都或多或少有膜拜权威的心理,所以当标题上冠以“专家”、“权威机构(政府部门、名企、名校)”、“名人”等词眼时,自然更能吸引读者点开文章

示范案例:

(1)阿里、小米投资人谈 2015 中国商业模式

(2)腾讯人 36 张PPT生动阐释 20 年来中国互联网科技发展全貌

(3)清华校长履新前最后演讲:平庸与卓越的差别

疑问 

疑问句能够让读者看到标题的时候脑子里产生疑惑,这就相当于调动了用户的好奇心,所以很多文章的标题都是带有“如何”,“为什么”,“怎样”,“哪些”之类的问句。

示范案例:

(1)第一次做App容易犯的错误有哪些?

(2)产品经理范冰冰做对了什么?

(3)自然语言处理哪家强? 

情绪煽动

通过能够煽动情绪的语言和符号,调用读者民族、家庭、爱情、友情、愤怒、不满、反抗、激动、竞争、着急等情绪。

示范案例:

(1)炸了!突然间qq表情成精了!

(2)就是这个美女程序员,写出了让阿波罗成功登陆月球的代码!

(3)袁岳:裸创,冒死,创新——趁年轻折腾吧! 

极端

通过使用例如“第一次”,“最全”,“最好”,“最强”等词汇突显强调极端情绪,吸引读者注意。

示范案例:

(1)教你过最有味道的中国年

(2)有史以来最全的笑话,笑着笑着又哭了

(3)百度 50 个月年终奖激怒了阿里?IT公司年终奖谁最人性

特殊词汇

一些能够唤起读者精神共鸣的特殊词汇,例如:“草根”、“人生”、“性”、“奋斗”、“青春”、“卖萌”。

示范案例:

(1)草根创业者的产品之路

(2) 17 个关于性的谎言,别再灌输给我们了!

(3)用离职换来的感悟:人生没有最佳时机 

通过共同属性产生联系

通过一些和目标用户的共同属性来和读者建立联系,吸引读者,例如学校、家乡、职业之类的。

示范案例:

(1)爆料:澳门搞笑饭堂大比拼,土豪就是任性

(2)产品经理

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