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你写广告这么爱怼我,钱一定赚得很少吧?

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2017-5-21
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消费者和用户欠你们什么了?每天被diss……

不知道大家有没有注意到,最近的广告市场突然流行起了一种新的文案风格,创作者好像分不清抖机灵和嘴贱的区别,出来的“创意”让人感到十分不舒服,我们打算称之为“冒犯型文案”。以刚过去的母亲节为例,一款即时通讯软件以#过你妈的母亲节#为话题,发布了节日微博,原本是好意劝人给老妈打电话,却通篇“你妈的”,吸人眼球的同时也收获了无数个白眼,受众表示:N句国骂如鲠在喉↓

“为发烧而生孩子”了?这上哪儿说理去?

“对男服务员穷追不舍”,有着浓浓的性暗示意味,算是赤裸裸的标题x震惊党了——

直言“你还能为她过几个母亲节”——

无聊的刻薄。比如前一阵就有一款音乐APP,因为文案太“扎心”而遭受了一波抵制,大家发现:有一种活得难过,叫你的音乐播放器觉得你活得难过↓

你凭什么说我?显然,年轻人喜欢的丧文化越来越流行,这里的文案知道“丧”是一个营销热点,也企图蹭上这个热点,但表达方式搞错了,让效果和立意背道而驰。

能且只能是用户“自嘲”,虽然他们愿意把这种“自嘲”传递给其他有相同感受的人,但绝不接受来自别人、甚至官方平台的“嘲讽”。很简单的道理,做一件事,我可以说我不行,但你不能,你说了,我就骂你。

智商已欠费,需要鱼条来充值,拜托,不是说鱼的记忆只有 7 秒嘛?!

女朋友有了地图APP就不需要我了,我特么鞍前马后找个对象容易么我——

挂科了,要不是我早毕业了,肯定得急吼吼地点进去看打折广告——

自拍都精挑细选还P过——

抖S命令,仿佛置身于老舍笔下的茶馆,殷勤的店小二在你跟前抖抖抹布,下一秒就变身慈禧老太太——

你也应该知道,买彩票,是你发财的唯一可能。这不欠打吗?!一夜暴富是我们的毕生追求没错,但什么时候轮到外人来指指点点了?我们的工作就真的没有一点点意义?而反观世纪初的彩票广告,粉笔字写着:不着急不放弃,心若在梦就在!称之为“神文案”大家没什么意见吧——

抖M体质的人终归是少数,当消费者和用户都不爽了,你倒是说说还有什么戏可唱?

“扎心式文案”也不是没有市场,有的做出来效果还挺不错。比如说下面这种楼盘广告,一句一个假设,层层递进中又透露着一股洗脑的劲儿,感觉不买房的每一秒都相当于在给别人送钱——

作者:杨二芋

来源:Vista看天下(ID:vistaweek)

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