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从运营的“五一”套路,来看“节日借势”如何做

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2017-5-4
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本文和大家聊聊往年“五一”借势的常规套路、今年“五一”的特殊槽点,并从中提炼下“节日借势”的套路和诸位分享。

清明刚过不久,五一便接踵而至。不同于其他人已经开始专心等待五一地来临,大部分运营人员,尤其是活动运营和自媒体运营ers,现在估计一个个都在为策划一起足够爆点的文案(活动)而抓耳挠腮吧。

我想很多做了运营的人都会有一个新的发现:那就是身边的节日好像忽然变多了?作为一个合格的运营,对大大小小的节日了然于胸是最基本的。尤其是活动运营和自媒体运营,对于他们来说,这些都不再是单纯的节日,而是一个个可以再次加工、借势而为的活生生热点。

毫不夸张地说,只要想得到,“凡是节日皆热点”。笔者今天就也借着这万众瞩目的“五一”热点,和大家聊聊往年“五一”借势的常规套路、今年“五一”的特殊槽点,并从中提炼下“节日借势”的套路和诸位分享。

1.往年“五一”套路

公众号、朋友圈作为现在内容分发的主要平台,我们其实去观察下这上面的文章类型,基本就能对“五一”的常规套路有所了解了。

朋友圈“五一”文章类型

上图,便是我在微信直接搜“五一”所跳出的相关关键词。毫无疑问,这几类应该就是关于“五一”这个话题的主流文章类型了。

不过既然说自媒体和活动运营对各大小节日最为敏感,那么这也就不难理解为什么最常见的蹭“五一”热点的来来去去就文案派和促销党这两种了。

1.1 文案派

文案派典型的可以分为攻略和知识两类。

既然是五一小长假,那么攻略毫无疑问是“出行攻略”占主导了。而出行攻略,其实又可以分为旅游景点型的和交通咨询型的(比如高速收费情况)。

微信关于“五一旅游攻略”的文章

虽说,现在才4月20日,但对热点敏感的运营早已完成了第一波进攻。

从微信指数,我们可以明显的看到四月初“五一”一词的指数便开始增长,而4.14更是一个显著的转折点,“五一”从此刻引爆,指数急剧上升。显而易见,这是运营ers开始发力了。

“五一”微信指数

而另一种知识类的文章,主要就是以一种博学师长的身份给读者灌输知识,这种一般转发分享的人也不少(假装自己博学多才嘛,不过这种文章要想刺激转发取标题很重要。)像下图几例,笔者觉得就不怎么标题党,不能让转发的人好好装。

“五一由来”

当然除了这种输出“五一由来”知识的,还有其他类知识的文章,就像笔者这种借五一来讲借势热点套路的文章也算此列。

1.2 促销党

国人总是喜欢变着法的给消费者“送钱”。凡是节日,都能用来作为打折促销的理由,就算没有节日,也可以造个节日出来,典型的就是“双十一”、“京东618”。记得笔者当初在美的的时候,一个暑假苏宁的“空调节”、“冰箱节”、“电视节”轮着上,促销不断。

可想而知,他们自然不会错过“五一大促”这么好的噱头了。

图片来自艺龙app

大家可以看到,艺龙的app早已出了“五一”特别版,而且相关的“五一促销活动”也早已上线,可以说是“万事具备,待君入瓮”了。

2.今年“五一”的特殊槽点

然而今年的“五一”除了继续往年的文案派和促销党之外,还有另一个风格的文章异军突起“**人,你过了个假五一”or“五一假期取消”如此种种。

今年的与众不同,均源于这次的5.1是周一,和上周的周六和周日组成了“三天小长假”。给了我们一种“寻常周末的”感觉,也给这类标题党提供了原生的土壤。

不过笔者个人认为,不同于促销类借势可以带来直观的GMV增长,攻略类的文案也多与自身产品相契合,比如说你本就是旅游领域的公号,那“五一”蹭个热点写个旅游攻略也无可厚非,毕竟与读者对你一贯的认知一致。但像今年这种纯标题党,引起大部分公号的争相报道,笔者不知道除了带来短暂的阅读和转发,对自身产品的品牌塑造以及有效粉丝的转化能有多

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