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10大经典案例:解读小米4M智能营销体系

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2017-4-15
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    2016 年,小米发布“4M”智能营销体系(moment,media,matching,measurement)。具体是指通过场景的感知捕获用户需求,以大数据实现精准的匹配,用最优的媒体表现,在最佳时刻触达用户,最后带来更可靠的实效衡量。

    小米MIUI广告销售副总裁金玲指出:小米的广告资源早已经不限于手机,更有电视、大屏、VR设备以及小米运动等生态链产品,能覆盖的用户量到现在超过三个亿,未来会发展为五个亿的大平台,而小米会为广告主带来实在的价值:首先是用户真实可触达,其次是全场景覆盖,再次是用户互动性高,最后是大数据。像小米这样硬件、软件、互联网铁人三项的公司,具有不可替代的优势。小米开启了智能营销新纪元,广告会成为对用户有价值的商业信息。

     2016 年,小米营销通过4M智能营销体系服务了不同垂直领域的品牌,总体可以归为四类:大数据类、全场景类、社群类、创意创新类。本文梳理了 2016 年小米智能营销做过的 10 大经典案例。

全场景营销

All-Scene Marketing

    

    与十年前的场景相比,互联网已经融入到生活各个层面中,无互联不生活。小米有 70 多家生态链公司、 200 多款产品,平均每一个米粉拥有 3 台智能设备。这使得小米拥有“全场景”的覆盖能力。尤其是小米手机及MIUI生态作为系统级的营销体系,能够真正实现全场景无缝包围用户,通过MIUI强势的资源,在不同的场景下触达米粉。

    「小米提醒你,该穿上PUMA去酷跑啦!」     

    

    PUMAevoKNIT跑鞋在 2016 年的冬季全新上市,并同步推出“酷跑街头”的传播理念。小米营销首次将主题与内部生态——小米运动进行打通,实现跨平台的数据整合与展示,在锁屏界面就能看到用户的累计步数、消耗热量等与运动息息相关的关键数据,提醒消费者不要宅在家中,是时候穿上PUMAevoKNIT跑鞋,带上PUMA定制版小米手环,一起去酷跑街头。

    根据不同的APP及用户使用习惯,小米结合当下的场景,为PUMAevoKNIT打造定制化、场景化的投放策略:根据气温情况进行差异化广告素材投放,同时,根据小米视频及小米音乐的用户使用情况,给到定制化的投放内容,将广告转变成具有温度的街跑提醒。

    小米通过全场景的包围曝光,帮助PUMA实现了总计140,466, 142 次的品牌曝光,总点击超过3,911, 195 次。

    「游戏玩得转,元旦就去巴厘岛过了」

    

    每年的“双旦”(圣诞&元旦)都是消费者出行旅游的旺季,结合圣诞、元旦的节日氛围,小米为去哪儿网量身打造“暖冬礼屋”互动主题,这既是一个手机主题,同时也是一个互动游戏平台,用户可以在锁屏页面参与“养成类互动游戏”,如“喂骆驼”、“扫雪”、“养成房屋和节日换装”等,在获得游戏乐趣的同时,还可抽取“巴厘岛旅游大奖”、“火车票优惠券”等礼品。

    主题桌面上也进行了去哪儿网的深度定制,其中代表去哪儿网的骆驼卡通图案将出现在主题场景、日历和个性主题的icon及任务进程页面上。

    为了更好传播主题,小米整合小米直播、MIUI官方微博、小米主题站等优质的全媒体资源进行推广。同时,还实现了首次跨系统互动,鼓励用户将主题互动分享

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