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碎片化学习VS系统化学习:如何系统地学习新媒体知识?

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2017-3-22
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新媒体初学者常会遇到这样的问题:

我明明参加了写作班、互联网推广班,但怎么感觉自己还是不太懂新媒体?

我加入了大牛的群,看他们也就是每天在群里聊聊天,在公众号发发文章,也没多厉害呀!看不懂他们为什么那么牛…

我每天都在看公众号干货文章,神马“10万+标题的写法”“咪蒙的写作套路”等,但为啥就是不会用?

一. 碎片化学习VS系统化学习

李笑来说过一段话:

“谁见过捡硬币捡成富翁的?不要在没有系统的地方寻找系统。”

这一点,我很认可。偶尔的干货文章、一两节免费微课,都属于碎片化新媒体学习,这些无法支撑你的知识体系。所以学了那么多,你依然很焦虑,觉得自己还是菜鸟。

大学时期,我学过一门叫做《工程图学》的课程。通过以下三个平面图,你必须能在大脑中浮现出右下角的立体零件图。

通过碎片化学习,你可能只是学习了画线、量尺寸等部分技巧,但是看不懂二维到三维的套路,因为你的大脑中没有对于这个零件的整体印象与系统认识。

如果想在网上打品牌或推产品,你也必须站在更高的层次,才能看懂别人的套路、设计自己的玩法——而高层次的眼界,基于你扎实的新媒体功底。

二. 4个易混名词

新媒体学习过程中,有4个名词大家经常搞混,包括:新媒体、电子商务、网络营销、双微营销等。你必须先搞清楚他们之间的关系,无论自己学习还是请教他人,都能更有针对性。

首先,新媒体,这是一个相对的概念,是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态,包括网络媒体、手机媒体、数字电视等——注意,互联网只是新媒体的一部分,你不能把它们划等号。

其次,电子商务,指的是使用电子工具从事商务活动——大家普遍认为淘宝店之类的店铺属于电商,这种理解是比较片面的,实际上你平时用QQ传文件、用网络打印机打文件,也都属于电子商务的范畴。

再次,网络营销,指利用互联网进行产品推广或品牌建设——换句话说,网络营销是利用互联网从事营销活动,营销活动又属于商务活动的一种,所以电子商务比网络营销的范畴更大。

最后,双微营销/邮件营销/论坛营销…这些细节的营销方式,都是网络营销的分支——在这儿,你可别搞混了,不要片面地以为自己做了微商就懂新媒体营销了。

我遇到过一些所谓的“新媒体专家”,聊了几句发现他仅仅知道SEO、微博运营、或者只懂公众号排版…我也只好这个表情了:呵呵

希望看到这篇文章的你,以后再去请教别人时,一定不要把名词弄混淆;否则问来问去问不到重点,最终你还是得不到自己想要的答案。

三. 10大知识模块

所谓知识模块,通俗的讲,就是要混这个圈子必须要知道的一些基础知识——你不一定要精通,但是你能够了解、你会看懂。

我们以打篮球为例:

篮球运动员必备的知识模块包括运球、投篮、抢断、传球等;你可能只擅长投篮,但是你必须对其他知识模块有所了解,这样你才能在赛场上看得懂别人的套路、场下可以结合自己薄弱的环节去做针对性的练习。

系统地学习新媒体营销,你至少要了解以下这10大知识模块:

1、网站

说到网站,你先别犯愁。不是让你去学习写代码,而是要去了解网站的基本规则。现在大家认为“超火、超炫”的微网站、H5等,也不过是传统网站的变体。

了解网站,你要对以下知识点有所了解:

域名、主机、备案、Html、标签、CSS、策划原则、后台管理等。

2、邮件

“邮件营销”听起来是一个过时的名词,但现在依然有不少企业还在利用邮件进行业务推广。譬如大家觉得很“潮”的阿里巴巴,其面向企业的中国供应商业务,依然把邮件作为推广方式之一,用于辅助电话和陌生拜访。

对于新媒体新人,了解邮件营销可以促进你对其他平台的了解与适应。例如邮件营销会涉及到“1秒抓人的标题”,这不是和公众号标题技巧类似么?再比如邮件效果分析时需要对发送量、到达率、打开率等做统计,这也和你每天要做的公众号后台分析是差不多的呀!

了解邮件营销,你需要对以下知识点有所了解:

邮件收集、标题设计、内容设计、邮件模板、邮件签名、发送技巧、跟进方法、效果分解、群发工具等。

3、搜索

提到搜索,大家通常会想到“百度排名”“SEO”“SEM”,这只是狭义上的搜索。从广义上来看,只要有搜索框的地方就会涉及到排名,因此了解基础的网站SEO,对于后续向淘宝SEO、京东SEO、微博排名、公众号排名等方向延展,都大有益处。

关于搜索营销,你至少需要了解以下名词:

搜索引擎蜘蛛、网页快照、竞价排名、关键词密度、友情链接、内链与外链、长尾词等。

4、论坛

曾几何时,网友最活跃的的网站是天涯、猫扑、西祠胡同等论坛;现在论坛不火了,但论坛文化以及论坛玩法,在新的变体网站依然使用。

譬如,你把知乎拆解一下,会发现它也不过是“论坛+问答”的模式,只要你对以上两个模式熟悉,对“貌似很新鲜”的知乎也可以快速上手。

再如“互联网思维”的倡导者小米手机,现在依然把论坛作为米粉的主要聚集地。

了解论坛营销,你需要掌握以下名词:

马甲、灌水、抢楼、签名、打卡、钓鱼、软文帖、活动帖等。

5、博客

罗永浩、徐静蕾、韩

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