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一篇长文,读懂“10万+”标题的全部套路

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2017-3-14
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这是一个“信息微缩”的时代。

在报纸、杂志和电视盛行的那些年,消费者习惯拿出整块的时间,沉浸式地接收信息,但进入手机时代后,人们随时随地都可以获取海量内容,消费者的时间和注意力早已被撕扯成一块块碎片。

想要赢得他们的关注,文案就必须在这些细小的碎片中生长。一则亮眼的标题,在提升点击率进而提升转化率方面,扮演着日趋重要的角色。写标题的能力,已经成为衡量广告文案、新媒体运营者实力的重要指标。

一、如何写出高点击率、转发率的标题?

想要写出一则叫好又叫座的标题,你首先需要明确,一个好标题和一个烂标题之间,有哪些区别?

坏标题有两种,一种平平淡淡,让人毫无点击欲;另一种是虚张声势,能吸引人点击,但标题下的内容却完全牛头不对马嘴,俗称“标题党”,”标题党”很危险,它会让用户觉得自己很蠢,被骗了,他们的好奇心会立刻转化愤怒的情绪,恨不得将写标题的人得而诛之。

而一个好标题则是基于文章内容的巧妙提炼,它就像烤肉摊小哥往羊肉串上撒的那一撮孜然,能将路过的人吸引到面前来。

二、写出一则好标题的12个技巧

置内容、分发平台于不顾,割裂地谈论起标题的套路,是一种不负责任的行为。在这篇长文里,你将看到不同类型内容的标题技巧,以及不同自媒体平台(微信、今日头条等)的用户更喜欢什么样的标题。

接下来,我将内容分为情感/鸡汤、时尚/娱乐、生活/美食、科技/资讯、知识这五大垂直领域,分享这些内容写出好标题的技巧。

1、情感、鸡汤类内容

情感类内容的首要职责,就是帮助用户宣泄情绪,情感类标题的职责也同样在此。如果你研究过咪蒙、HUGO等情感类大号的标题,你就会发现它们都在十分尽职地做着这件事情。

既然要宣泄情绪,标题通常需要观点鲜明,最好非黑即白。

技巧一:用户本位

先来看看下面这些阅读量爆表的标题:

  • “孩子小,你不能让着点么?”“不能”(咪蒙)
  • “你是处女吗?”“关你屁事”(咪蒙)
  • “你有钱了不起啊?”“了不起”(咪蒙)
  • “女孩子不要太辛苦?”“你养我啊?”(HOGO)
  • “姨妈来了?多喝水”“滚!”(Papi酱)
  • 职场女性:不敢嫁,不敢生(咪蒙)
  • 有事直说,别问“在吗”(卡娃微卡)
  • 别逼婚了,我觉得没人配得上我!(咪蒙)
  • 我朋友圈发什么,管你屁事!(蛙哥漫画)

这些标题的相同点是字数较少,语法简单,很多直接采用了对话体。这类标题的诀窍在于,完全站在用户的角度,说他们的心里话,无需进行包装。优势在于,用户在一眼看到标题时,心中都会出现一些想@的人,胸中立刻腾起一股攻击欲,而这种心理对点击率尤其是转发率非常有利。

技巧二:挑战常识+制造二元对立

常识是“克己复礼”,反常识则是“纵容自己”,你说用户更愿意点击哪种标题?来感受一下:

  • 拜金虚荣换男友,但我不是坏女人(桃红梨白)
  • 做一个不好相处的女人(HOGO)
  • 谁规定女人一定要活成”贤良淑德”的模样?(灵魂有香气的女子)
  • 会败家的女人更幸福(卡娃微卡)
  • 正室要像小三一样活着(咪蒙)
  • 倒霉的女孩,运气都不会太差(咪蒙)

上面几句标题,都打破了人们的常规认知,无论用户是否认同标题所体现出的观点,都很难抑制想要一探究竟的冲动。在标题写作上,需要刻意构建二元对立的因素,比如上述标题中的“坏女人”(好女人),“不好相处”(好相处),“会败家”(不会败家)、“正室”(小三),有的对立是隐性的,有的对立是显性的,无论如何,都需要在标题中塑造出这种对峙和矛盾。

技巧三:悬念+利益点

这类受欢迎的标题,往往以长者的口吻,知心善诱,为用户揭露生活的真相和幸福生活的窍门。

  • 真正宠你的男人,会这样对你(入江之鲸)
  • 约会中男生的哪些小动作,会让姑娘欲罢不能?(杜绍斐)
  • 什么样的女人,最容易撩倒男人?(小北)
  • 恋爱时,男人最烦女人这八种行为(故姐)
  • 搞定男神的正确姿势(Papi酱)
  • 男人会不会出轨,看这两点(女人多读书)
  • 白羊座有哪些难以启齿的小怪癖?(同道大叔)
  • 长相中等的姑娘如何进阶到“美”(蝉创意)

这类标题的常用技法,是在标题中往往利益点明确,让用户明白看完后能得到什么样的信息,同时制造悬念,吸引点击。比如“什么样的女人,

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