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手游推广越来越难 ,这5点思路才是正确推广姿势

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2017-1-26
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在手游市场大热的今天,怎样的推广思路才是其正确的发展姿势?

随着移动设备的普及,手游正快速席卷着中国的游戏市场。从手游市场的产品数量和开发者的热度便可知其发展的速度。手游市场繁荣的背后,既有无数产品不断推向市场,也有无数产品颓然消失。在手游市场大热的今天,怎样的推广思路才是其正确的发展姿势?

推广要有特色为更高速的传播时间,现在越来越多手游产品的宣传推广开始借用更多的新媒体方式。与此同时,“话题炒作”也成为最热捧的推广方式。话题炒作抓住时下热门话题,利用迅速广泛的舆论传播,吸引大量人群涌来围观,其软广告也就此产生。借势热点也成为众多厂商热衷的推广手段之一。事实上,对于手游推广而言,更需要有自己的味道,自己的腔调。借势热点,推广时机短暂,没办法看准方向,一击必中。最重要的是,借势热点基本是无效的,而且大都很牵强,成功几率较低。渠道要覆盖核心人群在手游圈,大家都觉得宣传渠道越广,其所达到的效果就会越好。事实上,广撒网式的推广手段在一定程度上确实能够起到增量作用,但这种方式适合资本充足且不怕浪费的手游巨头,对于中小企业来说,精准到位的推广方式更为合适。另一方面,游戏推广需要影响核心用户,而非大量的用户,如果用广撒网的推广策略,也许就是一种无效的宣推方式。避开负面效应手游推广的重要性可以与研发相提并论,策划一次精细的推广方案能为产品带来意想不到的收获。也正因如此,好多商家为了博得眼球而不顾下限,不惜以负面手段来达到宣传效果。事实上,以负面内容进行话题炒作,反而影响玩家对游戏的第一印象,营销事件喧宾夺主,产品本身优势也会被被弱化。营销推广需要脑洞大开的推广思维,但如果思维发展到了错误的方向,适得其反的后果也只能由商家承担。比起花样百出的推广手段,把握有度、维护底线才是游戏产品推广的不变准则。全渠道推广组合拳如今的手游推广都讲全渠道推广,渠道方面及推广策略和推广内容应该加强创新。无论是线上还是线下,传统媒体还是互联网平台,好的推广方案,必须具有针对性、吸引力、便于传播的特征。对症下药的手段策略和让人过目不忘的内容才是一个成功案例的典型配备。另外,推广方案应有预热期,爆发期,维稳期。每个阶段有自己的重心和主题。以组合拳的方式,在不同领域运作、配合,环环相扣,最终达到一个完美的效果。长效推广在游戏市场中,经常能看到一些商家的推广活动,但大都只在产品上线初期或生命周期中的某一段短暂时期内进行推广宣传。毫无疑问,这种方式能在宣传期内达到一定的效果,但一时涌入的用户还需要进行长期的维护,需要根据实际情况即时实行新的推广手段或调整已有宣传模式,只有将正面推广效应贯穿到产品生命的始终,才能开启持续性的盈利模式。原作者:Zoe文章来源:游戏行业观察

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