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知乎融资1亿美元成为独角兽,下半场去向何方?

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2017-1-16
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近日,知乎宣布已顺利完成1亿美元D轮融资,领投方为今日资本,腾讯、搜狗、启明、赛富、创新工场等在内的原有董事股东全部跟投。知乎CEO周源在同步的内部信中透露,这轮融资速度史上第一,“还没来得及写 PPT 就谈定了,钱到账的速度也很快,1 亿美元已经在上个月 8 号入账。”这一融资事件成为2017年互联网投资界的“开门红”,“2017年资本寒冬已过”的论断似乎更加确定了。

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知识经济领域“独角兽”现身

公开资料显示,知乎于2011年1月获得由创新工场投资的数百万人民币天使轮融资;2012年1月获得启明创投投资的数百万美元A轮;2014年6月获得赛富基金和启明创投的2200万美元B轮融资;2015年9月获得C轮融资,投资方包括腾讯和搜狗,在C融资之后,曾有媒体报道知乎估值在3-4亿美元之间。D轮融资之后,据知乎天使投资人创新工场李开复透露,知乎估值超过10亿美元,迈入独角兽行列。

知乎今天估值在10亿美金意味着在过去的一年多里,它的体量翻了两倍多。同时它也超过了它在美国的对标者的估值:Quora 最近一轮融资在2014年,8000万美元融资估值9亿美元。如果不考虑这两年的增量,知乎体量已超过了Quora。因此,从增长来看,知乎这一年表现可以说是相当不错。而知乎最新一轮投资方都有丰富的经验或者很好的背景,比如创新工场和今日资本都堪称顶级机构,腾讯和搜狗自不必说,双方在业务层面有许多整合空间,过去一年已有诸多尝试。

不过,10亿美金估值依然有些低于我的预期。10亿美金估值是独角兽公司的门槛,然而近年来频频出现估值10亿美金的公司,让“独角兽”本应有的稀缺性已经荡然无存,2016年中艾瑞统计的估值榜显示进入10亿美金俱乐部的中国互联网公司已超过40家。知乎不论是从用户体量还是产品价值来看,都应该有更大的体量才对—事实上,许多人将知乎与今日头条、微博这两大内容平台对标,而这两者的估值或市值均已超过100亿美元,就是说,在我看来,知乎是被低估的。

知乎被低估是有原因的。正如知乎这轮领投方今日资本创始合伙人、总裁徐新所言,

“知乎不追风口,而是把握擅长的细分市场精耕细作,抓住用户需求把产品做好,以此为基础成长变大。”

在知乎身上,我看到了豆瓣的“慢公司”风格,走得很稳,比如在变现上很关注用户体验进而表现得克制,在产品扩张上不跟风,2016年许多公司都在做自媒体内容平台,知乎并未跟进。在喧嚣的互联网世界,知乎的风格是一股清流,不过这会让它像豆瓣一样错过一个又一个黄金风口吗?

知乎为何要拥抱变化改变自己?

有位知乎用户在2016年底曾写过这样一篇文章引发圈内轰动,《知乎在移动端的艰难与它错过的一个时代》,这篇稿子有一些地方不符事实,但却指出了知乎在扩张速度上过于保守的事实,不知道知乎管理层是否看到了这篇文章,但从周源内部信能够看到,知乎正在“求变”。

周源在内部信中透露,总结2016年的工作得出的答案是“知乎团队比以往更加积极的在拥抱用户需求变化,并同时努力改变自己。”,2016年是知乎产品改版最激进的一年,上线了机构账号、书店、知乎 Live、值乎和分享等诸多功能,与此同时,知乎的线下运营如盐Club沙龙在积极推进,而广告产品的推出表明知乎在变现上的尝试。

之所以如此,一方面用周源的话说,是观察用户和市场需求之后的决定。另一方面,在我看来与源源不断的竞品出现有关,譬如分答、得到这些新兴知识产品,今日头条和微博也推出了问答。

如果你不跟风口,那么,飞起来的猪就可能超越你。

豆瓣曾经在互联网电影平台上有绝对的领先优势,然而猫眼就借助于O2O这个风口做了起来并与之势均力敌,豆瓣再入局在线票务发现为时已晚。如果不想重蹈覆辙,知乎就必须更加积极地拥抱变化——是否追风口不用刻意深究,风口的本质正是市场的动向。

周源在内部信中透露,“我们变化不够快,对用户理解不够深,缺乏把产品从好用提升到优秀的紧迫感,事实上,很多地方我们还称不上好用。”,除了产品上要更快速变化之外,在运营、变现上或许知乎同样需要更快才行。

2017年知乎的重点方向会是什么?

知乎在2016年从问答社区成功转向知识平台,连接着知识生产者和消费者,同时还有围绕知识的合作伙伴。翻译一下就是,知乎不再只是做基于SNS的问答社区,而是有多样化的满足知识生产与消费的产品进而形成平台,如Live、值乎、知乎专栏、机构账号等等,平台与社区最大的不同无非在于突破“人与人的连接”,实现更多元的供需连接,知乎2016年做到了。

2017年,周源在内部信中为知乎提出了三个目标。

1、为广泛知识消费者开拓新场景。

问答只是知识分享的场景之一,除了问答,专栏、Live、值乎、日报也是知识分享的场景,知乎已覆盖。然而,知识场景还有许多。知识涵义十分广泛:“知道是什么”的事实,“知道为什么”的理论,“知道怎么做”的技能技巧诀窍,“知道找谁”的人际关系,均属于知识的范畴。维基百科、百度文库、百度知道、百度搜索、网易公开课、YY教育、TED、可汗学院、coursera等产品,均是知识经济玩家,这意味着,百科、教育这些场景依然是知乎的范畴,知乎会有更多的产品内容形态。

2、实现规模化的广告营收能力。

过去知乎在变现上很保守,偶尔有个广告,还有出书,2016年算是元年,上线了自动化的广告产品,更重要的是在付费知识上有里程碑进展。2017年知乎会更强调广告变现,希望实现规模化营收。作为与今日头条、微博对标的内容平台,知乎是注意力黑洞,而注意力最直接的变现模式是广告。周源对于广告的看法特别,其认为“广告应该是一种有价值的内容”。张小龙可通过“朋友圈广告”这种新型广告模式来博得广告主与用户的双边喝彩,知乎的答案会是什么?

3、知识市场成为真正的市场

中国年轻人为数字内容付费意愿愈发强烈,不只是知识领域,电影、音乐、图书、App都有类似趋势,苹果 2016年大中华区整体营收下滑17%,App Store收入却上升了90%,手机没有内容好卖了。在这样的大环境下,2016年知识经济卷土重来,知识付费、知识共享…认知盈余的理论在中国互联网市场得到了很好的诠释。

周源不认同知乎在抓付

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