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女主当道 怎样的影视改编才能重启超级IP

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2017-1-11
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女主当道的时代已经显而易见,只是怎么开发,是个问题。动漫和女频网文,显然是一个十分有效的掘金路线

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刊发于《法人》2017年1月刊

文/张书乐

刚刚过去的2016,是IP改编大年,也是灾年。一向被外界看好的郭敬明IP粉丝电影《爵迹》,在乐视影业全力押宝之下,票房以不到4亿、据称亏损4亿告终;在电视剧方面,被视为暑期档热剧的《青云志》《九州天空城》《幻城》等热门IP剧目收视最好成绩也仅破亿。

网文IP改编影视剧的路数似乎走到了尽头,怎么破?

用大制作来拯救IP,是饮鸩止渴吗?

IP影视整体上的惨淡和IP授权的虚高形成了极大反差。腾讯视频版权合作部总经理韩志杰就指出,在三四年前,热播剧《甄嬛传》只卖30万一集,而同级别的剧集在2015年价格涨了10倍,2016年涨了30倍。然而,高价买来IP已经有点赚不来钱了。以《睡在我上铺的兄弟》为例,其同名电影头三天每日票房维持在2000万上下,场均人次在20人左右,网剧在收官时的总播放量则只有4亿。

这同时也和影视剧市场整体降温密不可分。仅以电影市场为例,截至2016年10月底,全国电影院单月总票房约为45亿元,比2015年同期下降了10个亿,降幅达18.2%。而且暑期档还出现了5年来首次票房负增长。

近年来囤下海量天价IP不能砸在手里,业界开始自救,而选择的途径则主要集中在持续砸钱,用大制作+大IP来激活市场。

中联新影文化传媒的出手颇有漫威风范。在2016年10月,该公司宣布将投资27亿开发《钟馗传》电影项目,计划在10年间推出5部系列电影,打造属于东方的超级英雄。而漫威式的IP森林+大制作逻辑,其实已经成为了业界救市的法宝,如超级IP《盗墓笔记》从网剧到电影,再到相关的游戏开发,并且还有了《老九门》这样的衍生网剧,一系列相关的周边产品也开始在电商平台上热卖。

值得注意的一点是,在前两年网文IP一统天下的大潮之下,动漫IP改编影视剧开始逐步走上了前台。前面提到的《钟馗传》就是改编自漫画师谢峰的原创玄幻漫画《鬼王》,而在12月,光线传媒押注的日本动漫剧场版《你的名字。》在首个周末,票房突破2亿元,亦给予了更多困守于国内网文IP改编影视剧不景气的内容创业厂商一剂强心针。

同时,由于网文IP过度集中在男频之上,也使得大制作难以真正刺激市场。最典型的例子即是烧钱猛烈的《幻城》和《青云志》,依靠强悍的男频IP,背靠湖南卫视这一稳固的收视平台,而且放在了推出过《古剑奇谭》《花千骨》系列爆款作品的钻石独播剧场这一黄金时段之上,结果却十分惨淡。《幻城》到了后期收视就一直徘徊在当天播出电视剧的十名开外。

而2014年开播,一度以播出的电视剧收视率稳居22点,位居全国同时段第一名的钻石独播剧场最终在2017年将被终结,其实亦和其市场定位上偏重男频而出现瓶颈化、窄众化有关。该剧场停播之后,整体并入另一周播剧场,以首播《旋风少女》闻名的“青春进行时”。

在某种意义上,这也体现出湖南卫视在栏目上的定位转向——开发女频。动漫、女频,势必成为后网文IP时代,两个高频出没的名词。

动漫、女频,其实都是目标女性市场

2016年10月末,在人民日报社内召开的一场 “IP影视和女性消费价值研讨会”上,有专家就指出:国内IP开发的影视剧,过多地集中在男频角度,反而形成了一个女频市场的空白。

光线传媒对此深有感悟。经历了2014年《魁拔3》的票房不济,2015年《大圣归来》的票房奇迹,2016年《大鱼海棠》的众说纷纭,国内观众已经能接受认真讲故事的动漫电影,而不止于合家欢的低幼动漫。

但进入的姿势很重要。“在动画电影中,《大圣归来》走的是对经典再次演绎的路数,复制难度较大,也不适合反复使用。但《大鱼海棠》与《你的名字。》则可以看到很鲜明的女性思绪和对女性观众的吸引。”业内人士指出,光是制作成公仔或抱枕,女性也会比男性更有购买的情怀。

据数据统计,截至2016年10月,已完成和正在筹划中的漫改真人影视项目已经高达41个。这一数字已经远远超过了2015年网文IP改编剧23部的数量。而参与此轮动漫IP改编热的,就有腾讯、奥飞等多个实力派。而诸如《南烟斋笔录》《快把我哥带走》《长歌行》《拜见女王陛下》这样的被改编作品名称,就已经有一股淡淡的脂粉味道了。

同时,女频网文IP改编已经实实在在地看到了市场的利好。2016年,从女性的生活、友谊和职场切入的《欢乐颂》,即以逃离宫斗、言情和玄幻的方式,不光收视率爆棚,也实现了话题爆发,仅在微博之上,该剧话题就超过10亿点击。而年初引发极大话题争议的《太子妃升职记》则更是以差异化的女频爆款范式,连带激动了男性观众。

曾改编过《花千骨》《寂寞空庭春欲晚》,被称之为“IP改编第一编剧”的饶俊亦认为:“从电视剧角度看,男频文的改编难度更大。首先,电视剧还是以女性观众为主;另外,纯粹

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