您现在的位置: 破洛洛 >> 建站学院 >> 网站运营 >> 站长茶馆 >> 正文

【盘点与辣评】:2016年十大互联网营销事件

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2016-12-21
分享到

文|李东楼

2016年即将逝去,按照惯例,又到了一年一度的东楼盘点时间。今年继续结合2016年互联网行业的发展情况推出年度盘点,并给出自己的观察解读。今天东楼继续带来了第三期盘点《2016年十大互联网营销事件》

Top1:杜蕾斯全程直播“百人试套”

事件回顾】4月26日晚9点,杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等内地多家在线直播平台直播"百人试戴"活动。由于节目名字令人充满遐想,吸引了超过500万人的在线观看,万万没想到,充满期待的网友们只看到了一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,半个小时迷之沉默,最后一分钟大家抱着睡了。网友吐槽大呼"上当",更将其评为"史上最无聊直播"。

东楼点评】:这个直播之所以能够获得大规模的传播,并吸引大量网友围观,主要是抓住网友猎奇的心理。首先,人们对杜蕾斯的创意能力非常认同,因此都想知道杜蕾斯到底会怎么玩,因此引发大量充满好奇心的群众围观。其次,活动的噱头十足,因为是安全套品牌杜蕾斯策划,而且还是“百人试戴”活动,带有强烈的心理暗示,这同样是一种对人们猎奇心理的吸引。第三,活动采用多家平台直播的形势,这是人们当下最喜闻乐见的互动形式,因此获得较大范围的关注就不足为奇了。

Top2:方励直播"下跪营销"

事件回顾】5月12日,著名制片人方励在直播时突然下跪,希望各院线多给《百鸟朝凤》排片。随后在微博和朋友圈上引各方舆论支持,最终成功将《百鸟朝凤》推向话题榜首。

东楼点评】方励这一跪可谓价值数千万,在方励为下跪之前,《百鸟朝凤》票房仅仅只有数百万,而在方励在直播平台下跪之后,最终收获8690万元票房,真正印证了男儿膝下有黄金这句古训。实际上,方励下跪之所以能够成功“扭转乾坤”主要有两个重要原因:第一,方励是知名人物,其此前就因为一个《感谢你让我上场》演讲圈粉无数青年,作为一个在美国成功的企业家,竟然在直播过程中当众下跪,这无疑使得网友大动恻隐之心,继而引发网友争先主动传播,并走进影院观看这部小众影片。第二,方励选择在微博上进行直播,当时微博正在大力推广直播,因此给了很强的资源进行推广,因此使其能够成功登上话题热榜,继而引爆该事件。

Top3:逃离北上广

事件回顾】7月8日,新世相的一条微信文章《我买好了30张机票在机场等你:4小时后逃离北上广》刷爆了朋友圈和各大社交圈。据媒体报道,此次营销活动共带来近1500万曝光,新世相公众号更是涨粉11万。

转载请注明:破洛洛(谢谢合作)
网友评论: