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假新闻网站为何猖獗?大品牌广告或主助纣为虐

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2016-12-10
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出现在假新闻网站上的知名汽车品牌广告

凤凰科技讯 北京时间12月9日消息,据外媒报道,一家散布假新闻的网站上刊登了一篇引人注目的文章,其标题为“小野洋子:我和希拉里·克林顿曾在70年代有过一段风流韵事”。而文章的旁边,则是菲亚特克莱斯勒公司的皮卡车广告。

是的,你没看错,大品牌正在资助散布假新闻的网站,尽管通常是无意的。包括精品酒店、SoundCloud和Bose集团在内,数千个大品牌广告都出现在了散布假新闻或误导信息的网站上。

行业人士称,有些假新闻网站每月能通过在线广告获得数万美元的营收。这一现象反映了在线广告的复杂性。在该行业,用户每点击一个页面,电脑就能显示不同的广告。在线广告通常涉及多个中间商,这令发行商和广告主也无法确定广告在哪里显示。

一些发行商表示,它们通过数个合作伙伴寻找广告位,也没有资源来鉴别网站。

作为数字广告行业的头号玩家,谷歌已经表示将停止在假新闻网站投放广告,但是其执行似乎并不到位。一些谷歌设置的广告仍然出现在这些网站上,其中甚至包括谷歌的Pixel手机广告。

以广告为生的科技公司业务模式非常复杂。它们基于点击和浏览量向广告主收费,然后与合作站点或其他中间商分享营收。

针对自家广告出现在假新闻网站上,菲亚特克莱斯勒称,该公司使用软件自动阻止其广告出现在含有仇视言论或成人内容的网站。但该公司也表示,能够过滤一切的技术并不存在,因此只能逐个将假新闻网站添加到黑名单中。

SoundCloud则表示,它并未试图阻止自家广告出现在假新闻网站上,但是目前正在考虑采取措施。

广告欺诈研究员Augustine Fou称,最近各界的炮轰不太可能令假新闻网站失去业务。因为只要广告能够显示,广告科技公司就能获得收入,它们没有动力封锁显示其广告的网站。(编译/扬帆)

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