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2016年Q1微信公众号运营报告

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2016-5-12
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2015第四季度和2016第一季度微信品牌公众号到底发生了什么变化?有哪些品牌是公众号运营的佼佼者?行业之间又有什么差异?现在我们带大家来回顾一下各大行业的公众号运营情况。

2016Q1 公众号监控情况

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本次报告我们监测了游戏、美妆、汽车、手机等18个行业,监控账号达到了4,783个,文章数达到562,678篇。

2016Q1 公众号发文数量下降,但质量升高

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基于两季度的公众号对比分析,2016Q1的总发布量与2015Q4相比环比下降了9%,但是文章的平均阅读数提高了11%。另外虽然平均点赞数还是在两位数的水平,但是2016Q1的环比增长率为28%,是这些指标中变化最大的。虽然发文的数量有所减小,但是用户对于文章的质量还是相当认可的。

重点品牌公众号总发布量、平均阅读数、平均点赞数增降幅表

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从3个指标的变化率可以发现,2016Q1的文章总发布量与2015Q4相比,除了航空、综合商场、政务三类微信公众号有微小的涨幅外,其他27个类型都降幅明显,特别是鞋包配饰类的公众号降幅甚至达到了61%。

但从平均阅读数和平均点赞数的来看,两个指标都有20+的公众号类型出现了正增长,而且像奶粉品牌类公众号,平均点赞数更是增长了100%。从第一季度的表现发现,各公众号在减少文章发布的同时,十分注重提升文章的质量,并且已经取得了一定的成效。

2015Q4 与2016Q1 发布量和平均阅读量趋势相似

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不管从发布量还是平均阅读数看,2015Q4与2016Q1之间都无明显的差别。平均阅读量有三个高峰,分别是6-7点、11-12点、18-21点。两个季度相似的走向也说明不管是小编发文还是用户的阅读都存在着一种惯性,习惯真是个可怕的存在。如果小编能改变发文时间,选择与阅读高峰相契合的时段,或许会取得意想不到的效果。

2016Q1 平均阅读数与平均点赞数分布图

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在2016Q1监测的4,783个公众号中,全行业平均阅读数为5,286,平均点赞数为37。57%的行业公众号在平均阅读量与平均点赞数都低于全行业均值,仅有汽车品牌、手机品牌、奢侈品、银行等在这两个指标中都表现出色。

一、餐饮行业

1、餐饮类公众号发布量有所减少,但文章的质量增长明显

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餐饮业2016Q1的公众号数量跟2015Q4持平,发布量环比下降16%,平均阅读数环比提升了13%,平均点赞数也环比提升了34%。民以食为天,拥有一堆吃货粉的餐饮类公众号2016Q1的表现还是相当给力的。

2、餐饮类公众号优惠信息类内容受关注;新品介绍获人气

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在餐饮类公众号发布的文章类型中,优惠信息占到了45%,给用户提供更多的优惠是餐饮类公众号吸粉的重要武器;但从平均阅读量看,新品介绍的平均阅读数已经超过优惠信息。用户似乎对新品的热情度更高,爱尝鲜的心已经得到明显的印证。

3、餐饮类文章早餐和晚餐点的文章平均阅读量高

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