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盲目烧钱的游戏直播平台,未来之路该走向何方?

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2016-1-29
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文/刘娈

得益于近年来电子竞技游戏的高速发展,游戏直播行业如雨后春笋拔地而起。而随着电子竞技游戏玩家数量的逐渐增多,游戏直播行业受到了资本市场的青睐,国内越来越多的企业举旗呐喊一窝蜂涌入游戏直播市场,一时间使得诸多游戏直播平台呈现在大众眼前。

2014 年里国内游戏直播平台的数量便已高达数十家,这其中包括斗鱼TV、战旗TV、mbaTV、火猫TV、虎牙TV、KK直播、龙珠TV等。而在2015年里, 当万达董事长王健林之子王思聪摊上电子竞技这摊浑水欲打造“王氏”电竞帝国,布局渗入至游戏直播行业之际,游戏直播行业也加入了一支新军——熊猫TV。原 本各大游戏直播平台竞争便导致游戏直播行业便十分混乱,近年来桃色事件、主播掐架事情可谓是屡见不禁,然而有了出生牛犊不怕虎的“国民老公”王思聪的加 入,游戏直播行业这场混乱无疑将会变得更加混乱。

目前从用户数量上而言目前国内各大知名的游戏直播平台用户都在不断攀升,但是有一个值得注意的现象,各大游戏直播平台都已经上线已经很长一段时间营收却是亏损的状态。

行业越发浮躁 游戏直播平台亏损成常态

据 相关数据统计,在2015年第一季度虎牙便亏损9000万人民币。而这还只是冰山一角,此前有YY高层表示,2015年YY在游戏直播业务上投入的金额高 达7亿,而直播业务的营收却仅仅只是3亿人民币,可见YY在游戏直播业务上还是损失了4亿人民币。越来越来游戏直播平台亏钱不断,无疑游戏直播平台盈利亏 损已经成为整个游戏直播行业的常态。那么为什么平台亏损会如此严重呢?

游戏直播火热的的大背景下,各大知 名游戏选手、主播的身价水涨船高。 “主播去哪个平台,我就去哪个平台”,这是某位游戏玩家曾经对笔者说过的一句话,现如今可谓仍旧记忆犹新,真是一语惊醒梦中人。知名游戏主播、选手,具有 明显效应,而利用这类游戏人的知名度百年能够为平台带来更多地用户。在这种情况下,游戏直播平台自然也不会错过这么一个抢占市场份额的机会,平台之间的抢 夺主播大战便是开始上演了。

早些年前,诸多游戏主播们的收入最高的也不过是每个月几万块,而现如今知名游戏主播身价早过千万,堪比影视圈明星大腕。在这种情况下,平台签约高昂身价主播便也成为了导致平台亏损的因素之一。

另 外,带宽成本费用过于高昂也是其原因之一。支付带宽费用是每一个视频平台无可避免的问题,因为中国的带宽费用不比国外,在美国直播平台带宽几乎是零成本, 而在中国却是以最低的码率为800K来算,一个同时在线百万的直播平台,每个月仅仅带宽费用就高达3000万到4000万元之间。看看斗鱼、虎牙这些火热 的直播平台每天的在线人数,需要支付的带宽大概金额大伙也就可想而知了。

但是要知道诸多游戏直播平台均已上线很长一段时间,营收仍旧还是亏损转态这着实还是令人担忧。游戏直播行业火热的背后竟然只不过是平台不断的烧钱而已,游戏直播平台还有未来吗?未来路又在何方呢?引人深思。

盈利模式过于单一 游戏直播平台元化发展才是关键

目前各大游戏直播平台最为主要的盈利模式为举办主播与平台之间分成、举办电竞赛事直播,但这样对于处在风口浪尖的游戏直播行业而言,为它所带来的利润终归过于薄弱。它们各家直播平台在盈利上的巨亏,如若继续延续此路线恐怕永远也不会有出头之日。

其实斗鱼tv、虎牙TV以及熊猫TV等这类每天具有强大的流量的游戏直播平台可以通过流量来变现,至于如何变现,当然首先需要的是勇于打破盈利模式上的桎梏,不要太过单一,要不断拓展产业链条,实现多元化发展,游戏直播行业的未来才能够能够更加的昌盛繁荣。

就目前来看,可以从增值服务、游戏联运、广告、会员订阅乃至电子商务、赛事竞猜等各个方面入手。游戏直播平台只有走上多元化模式发展的道理,是在真正的盈利才能为未来打下更好基础,为未来成为新的流量入口做好准备。

而在未来优质主播和游戏直播内容的争夺也将会异常惨烈,如果现在游戏直播平台不通过多元化发展实现盈利积蓄资本,到时候各大平台厮杀起来很容易就会被打得头破血流,最终落个淘汰出局的结果。

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