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想做个刷爆朋友圈的“标题党”?掌握这4条秘诀就好啦

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2015-10-20
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标题党 朋友圈营销 朋友圈推广

作者 | 麦青 Mandy

导语

眼球经济时代,“标题党”顺势而猖。

身为一个专业营销人&业余作家,于情于理,我都应早点研究“标题党”的规律,师夷长技、精进自身。无奈一拖再拖,直到国庆养病,才有空搜集归纳,这才发现——阅读量过万、刷爆朋友圈的各类热文,标题统一都似“知音体”。

什么叫“知音体“?

相信很多知识青年(譬如凤姐),都曾在年少无猜时,阅读过此刊。在那个没有天涯微博微信的时代,《知音》凭借“吸人眼球的标题”+“跌宕起伏的TVB狗血剧情”+“偶尔的鸡汤口号”,成为全国中老青少年的重要精神食粮。

唉,想当年,我也曾不自量力,凭着匮乏而浅薄的人生阅历,向《知音》供稿赚外快,如今想来,忍不住仰天哈哈哈。

这里,先总结几个经典的知音体标题,给大伙儿随便感受下:

  • 爱慕虚荣的悔恨,心上人娶了我妹妹!
  • 新婚一个月,我发现丈夫是个杀人犯!
  • 善良的女孩呵,你怎知好心指路采花的哥哥竟是黑心狼!
  • 痴心的少女,你甘为泡沫为何番???
  • 一根纺针引发悲剧,痴情哥哥披荆斩棘唤醒妹!
  • 只愿此生不再让你哭泣,让我穿越时空来拯救你!
  • 花心正太的心灵成长史——我和七个老婆不得不说的故事!
  • 我很丑,可是我很温柔!
  • 男人有钱就变坏,乱搞男女关系富豪酒楼把命丧!
  • 玩泥巴玩出大事业——全球最手工泥塑女皇的发迹之路!
  • 告诉你一个真理:人生就是一场游戏一场梦而已!
  • 避免职场性骚扰,你的防线不如这些礼节!
  • 踏遍祖国的锦绣河山后,我就成了著名作家!
  • 离骚的我和发骚的你,无奈这个闷骚的世界!

怎么样?扑面而来的戏剧感吧?一边嗤之以鼻,一边特好奇、想要一览正文吧?是不是有刷朋友圈的熟悉感?

为什么“知音体”经久不衰?

1、因为“戏剧性”

技术在发展,时代在变化,人心深处的欲望却千年守恒——平淡无奇的生活,需要戏剧化的刺激,才能有滋有味的过下去啊!人类内心深处对于“戏剧”的渴望,从未因科学与理性的发展,而有所消淡。而“知音体”,则最大限度的调动了人们对“戏剧”的渴望,对“生活在别处”的YY想象。

所以,古往今来,野史刹不尽,八卦永留存。所以,时至今日,知音作为线下杂志虽然式微,但“知音体”却借着论坛微博微信等网络新手段,重新占据广大人民群众的心灵高地。

君不见,天涯八卦版、起点文学上、微博微信中,最受欢迎的还是当年的“知音体”——清高与装逼,只是为给别人看,躲在被窝里偷偷刷的,还是叶良辰、龙啸天、玛丽苏。只不过,随着我们年龄增长,关注的叶良辰,从青年版变成了老年版……

2、因为“共鸣”

共鸣是人类社会的一种伟大情感,影响人们的价值判断、精神思想、乃至行为规则。没有共鸣,就不可能形成“社会”。

每个人都可能在知音体当中,找到自己的影子,或者是身份认同、或者是情感认同、或者是态度认同,总之,就是“说了那么多,总有一点能踩着你的小心思”。

当你看到文章中的主人公,和你一样的处境,甚至更惨(哦往往都比咱们惨),你会油然而生一种同情感,于是破碎的心灵被抚慰、麻木的感官被调动、波澜不惊的平淡日子被挑逗,书中的主人公仿佛替你活了一回。OK,不仅共鸣了,而且升华了。

如何炮制?

如何炮制一条刷爆朋友圈的“知音体”标题党?

诚如上述,“知音体”经久不衰的秘诀在于,满足群众的两大需求——“戏剧”与“共鸣”。这到底如何做到的?

规则1:归类

归类,是引起身份共鸣的第一步。知音体最大的特色是——身份标签。标题中,往往一清二楚写明白主角身份,容易迅速捕捉到相关群众的目光。在眼球经济的当下,这一点被广泛应用于各公众账号的文章标题。

当下常用的3大标题党标签:痴情怨女婆媳剧、屌丝富翁创业党、星座血型长相——都特别让人角色代入。

其中,第一种是NO.1热门标签,广受群众欢迎,再多文章都不嫌多。为什么?因为人一旦陷入情感之中,哪怕再理智,都会忍不住查阅文献,寻找情感处方。所以这个时代,凭空冒出数不胜数的情感大湿,比如经常自说自话、自相矛盾的陆寒大湿,再比如各种“XX食堂”的公众号们——《姑娘,剩女心态要不得啊》《我身边那些没结婚的姑娘》《姑娘,你应该嫁给这样的男人》《好姑娘,为什么你依然单身?》《独立的女人,才有底气等待纯粹的爱情》……

第二种标签,非常容易引起8090的共鸣,网络时代创造很多暴富神话,很少人安于现状,蠢蠢欲动。屌丝、富二代、创业党的本质一样,都是通过财富标签,来做人群分类。

第三种标签,属于经久不衰的热门话题。为什么?因为人有时候,需要借助这

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