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为什么推广账户没有点击数据却会产生网站流量数据(下)

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2011-11-22
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在上篇文章中,我们讨论了Google Analytics计算访客来源的规则,并分析了直接流量未必是真正的不可判定来源的流量。本篇我们讨论下如何应对,毕竟分析的落脚点是指导实践。

一、使用Link Tag标记流量来源

使用Google Analytics的Link Tag进行流量标记是网站流量分析的必要步骤。单个网址可以用谷歌网址构建器页面,网址批量构建建议使用Excel工具网址构建器。尽量详细的标记流量来源是避免流量混乱的重要途径,即使是“直接流量”也可以标记。比如上篇文章开头的截图是我对word版个人简历中的URL进行的标记。

二、使用utm_nooverride防止Cookie覆盖

使用谷歌网址构建器只能标记5个维度:

utm_source:广告系列,必填;

utm_medium:广告媒介,必填;

utm_campaign:广告系列名称,必填;

utm_content:广告系列内容,选填;

utm_term:广告系列关键字,选填

我们分析过,标记之后的流量仍然可能因为优先级的问题被覆盖,因此我们需要用到另一个参数——utm_nooverride。具体用法为:

l. 配合utm参数标记流量来源

在谷歌网址构建器生成的网址后面加上&utm_nooverride=1即可,如果使用下载的Excel工具网址构建器,这个参数会自动产生,无需手动再次添加,标记后的网址形式如下:www.***.com?utm_source=baidu&utm_campaign=search&utm_medium=CPC &utm_nooverride=1

ll. 配合gclid参数标记流量来源

如果启用Adwords自动标记功能,Adwords会在目标网址结尾处附加一个唯一的 ID,使用的参数是gclid。通过这个唯一的 ID,Google Analytics可以识别出每个Adwords广告的进入广告系列、关键字等信息。为了防止这一信息被其他来源覆盖,也需要加上&utm_nooverride=1,比如:www. ***.com?gclid=123xyz&utm_nooverride=1

注意:utm_nooverride的参数值只能为1或者0(true或者false),不能通过使用其他值的方式提高权重。

三、使用特定页面

也许标记后的URL会因为重定向、服务器设置甚至时间问题而失效,但是面向特定渠道的页面总不会失效。比如,我们制作了一个活动页,只针对VIP会员发送EDM(这意味着非会员甚至其他普通会员都无法看到),在进行数据分析的过程中,可以将这个页面作为Landingpage分析这个流量来源的用户行为。因为入口来源是唯一的,因此针对此页面做一个高级细分群体,然后分析这些VIP会员的网站行为。

四、检查页面的GATC

这是一个基础但非常重要的环节,有些页面可能没有GATC,或者有的页面有重复的GATC,保证页面跟踪代码的正确执行是页面跟踪的关键因素。

原文地址:搜索营销艺术

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