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极客观察:改变互联网世界的小按钮

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2011-5-24
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在网络正常的情况下,你在所有网站看得最多的应该是Facebook 的Like 按钮,这个小小的按钮遍布各种不同类型的网站,仿佛已经成为了网站们的标配。

在Like 按钮风靡全球的情况下,Google 推出了+1 按钮,试图通过+1 按钮给Facebook 一点压力,也试图让它为搜索引擎做一些贡献。

不要怀疑这些小按钮的价值,因为Facebook 在Like 按钮大获成功后,推出了Send 按钮。

这篇文章在介绍这些按钮的同时,也简单分析它们如何改变互联网世界。

一、改变企业营销方式的「Like按钮」

当用户对某个网站中的内容感兴趣时,通过点击页面中「Like按钮」,就可让这些内容显示在自己的Facebook页面上。「Like按钮」将把用户的活动数据传输给Facebook,从而让Facebook进一步完善用户的档案,并了解到用户的活动流。已添加「Like按钮」的网站,能够向用户推出个性化的内容,如向用户显示他们的朋友喜欢的文章,或是他们浏览过的餐馆。

1、“无处不在”的「Like按钮」

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Facebook在去年的F8开发人员大会上推出了「Like按钮」,通过该按钮,Facebook的社交足迹几乎遍布整个Web世界。「Like按钮」推出一周后就被5万家网站安装,不到一个月后就达到了10万家。Facebook推出「Like按钮」整整一周年,如今「Like按钮」在互联网世界几乎无处不在。

2、「Like按钮」快速成长的秘密

如今该数字仍在继续增长。Facebook称,目前每天仍有1万多家网站采用 「Like按钮」,与去年10月份的数字一致。这意味着在过去的6个月中,「Like按钮」的发展速度并未放缓。目前有250万多家网站整合了Facebook的「Like按钮」,其中包括80%多的美国前100大网站。

6亿人的社交网络

在2008年Facebook开始整合互联网时,用户数为1.3亿,第二年增长为3.5亿,今年年初达到4亿,现在则超过6亿,按人口算已是全球第三大“国家”。

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Facebook 的「Like按钮」是个非常成功的设计,它非常有价值。Facebook本身是个6亿人的虚拟化的社会,个人在Facebook上的言行对于形象的影响或许没有现实生活中那么大,但仍然是存在的。这使得「Like按钮」本身就拥有一定的反馈功能,在「Like按钮」数字的背后,是一个个真实存在的用户,以及他们对朋友圈真实的影响力。

互惠互利

Facebook此前的合作伙伴多数都是新闻、体育和内容网站,但有越来越多的电子商务网站开始安装「Like按钮」,包括eBay、百思买、Gilt Groupe,从而帮助Facebook扩大在该市场的影响力。美国电子商务市场的规模达到1400亿美元,不仅能够推动网络广告市场,在整体零售市场中的占比也越来越大。

对于电子商务网站而言,增加「Like按钮」可以让购物者与好友快速分享产品或交易,从而吸引这些联系人购买同样的产品。百思买移动用户解决方案高级总监特雷西·本逊(Tracy Benson)说:“用户都在社交网络里咨询其他好友,以便了解应该购买哪些产品。”电子商务和媒体网站认为,「Like按钮」增加了来自Facebook用户的访问量,使之成为一个可以替代谷歌搜索引擎的免费流量来源。

高质量的访问人群

美国出版商Wenner Media业务开发总监丹尼尔·曼戴尔(Daniel Mandell)表示,Facebook的访问者都很有价值,因为他们“是非常积极的受众”,在Us Magazine网站上的平均停留时间为3分钟,比搜索引擎带来的访问者高出20%。

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对于购物网站而言,关键的衡量因素是销售额,而非流量。当Gilt Groupe今年6月底在“秒杀”页面上推出「Like按钮」后,该网站首周的销售额实现了50%的增长。Gilt Groupe项目管理副总裁杰格·巴斯(Jag Bath)说:“由于这是全新的功能,因此带来了最初的增长,我们正在观察这种趋势能否持续。”

重要的指标

安装了「Like按钮」的企业则可以看到有多少人点击过该按钮,虽然这些信息都是匿名的,但能够通过Facebook汇总的人口统计学数据了解到相应的人群构成;显示在「Like按钮」后面的数字同样的影响了其他人点击该按钮的可能性,也从侧面放映出人们对该网站的喜好程度。

3、「Like按钮」彻底改变了企业的营销方式

Nielsen最近的一次调查显示:90%的受访者表示他们多多少少都会信任朋友或家人的推荐。而这种推荐的影响力高于其他消费者的评价或品牌官网的推荐。换句话说,一个Facebook的「Like按钮」的

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