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Google adwords内容广告学习笔记整理

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2011-4-12
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这是我整理了我最近的google adwords内容广告整理笔记,记录在博客,方便自己查看以及网友共同学习探讨。

内容联盟的核心概念:广告组里的关键词是你想要出现在什么网站的关键词,不仅仅是有关你产品或服务的关键词!

在做内容联盟的时候,这个概念必须明确,否则很可能你将无法获得广告展示。

270608 intro1 google adwords内容广告学习笔记整理

内容广告联盟的原则:

1,内容广告与搜索广告必须分离

2,分离关键词到一个小的广告组,每个广告组25-30个左右关键词

3,不用多种匹配模式,因为内容广告联盟用不着,

4,不用为每个关键词设置价格——搜索引擎根据广告组的价格来确定关键词的价格。《可以重复使用关键词,这与搜索联盟不同,搜索联盟必须在不同的广告组里才可以!重点:必须保证你的关键词与广告文本符合某个网站分类或主题》

5,创建的广告和关键词,让他们紧密相关,匹配一个主题

再次重复一次重点:搜索广告联盟描述你的产品,内容广告联描述你要发布的广告类别!

现在我们讲讲内容联盟的广告创建要素:

1 ,广告对我是否有用——介绍你网站宣传的主题内容

2,是否有强大的意愿让我观看广告-利益

3,限制无效客户——确定无效客户不会点击你的广告

4,预前销售(可选)- 介绍一下,广告产品或服务的新特性

5,call to action 促使其行动 例如:现在购买节省百分之50

好了,做好了这几点,初步的广告就建设成功,然后需要我们后期的跟踪优化!

优化建议:

1,先利用关键词定位功能需找可以实现投资回报率的网站,然后采用展示位置定位功能来进行定位,

2,使用网站或类别排除工具排除那些有点击却没回报的网站。

最后我们再来谈谈google adwords内容联盟的几个优化技巧:

非文本广告投放技巧:

1,非文本广告投放必须尽量提高客户点击率

2,出价是先出高价再出低价

3,内容广告组中最好至少包括一个非文本广告

4,每个非文本广告应该建立一个独立的广告组,因为不同类型的广告在同一个广告组里,如果有一个广告有非常低的roi,那么整个广告组也会有非常低的roi!

6,图片中加入链接,有助于提高点击

再再重复一次:内容广告中,关键词是描述广告出现在什么类型的网站上的!!!

内容广告组非文字广告的质量得分主要取决于广告的点击率,与登录页面关系不大,因为我们用域名取代了关键词,用图片取代了广告,搜索引擎怎么算?

建立内容广告联盟科学关键词列表方法:

最好的关键词应该是出现在目标网页中频率最多的关键词

使用展示定位广告的方法:

1,把你发布到的adsense网站整理到一个excel表格里面,不需要http://前缀,比如zuiblog.org

2,打开google adwords账户,点击增加“展示广告位置”按钮

3,把网站放进去,点击“获得可用的展示位置”

4,删除不能展示的网址

5,保存删除后的展示位置,返回到展示位置广告组,点击修改展示位置和单价,把要展示的位置直接放进去。

通过展示位置报告,查看关键词定位运行的广告效果,通过这个报告然后使用网站排除工具,干掉低质量网站,再将转换率高的网站收集到一个excel表里,再把每个网站建立一个展示地位广告组,因为这样做的话,可以为每个单独的网站设置点击价格,优化投资回报率,有一定切记,当你将转换率高的网站整理出来后,一定要用网址排除工具将这些网站排除掉,否则,你的广告组就会窝里斗,自己跟自己竞争了。

本文地址:http://www.zuiblog.org/

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