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从SEO运营角度浅析垂直门户网站的发展之道

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2011-4-10
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垂直门户网站是当前最有前途的行业之一,竞争力度不低于微博,问答社区,地区性网站以及LBS。垂直门户网站天生有着很多优点,细分领域,专业性强,具有很高的权威性,用户粘贴性高,如果加上电子商务,垂直门户网站就能以权威、专业的内容吸引、刺激和带动顾客的消费,为顾客提供一条龙式的服务模式,不但转化率比较高,只要后期维护好而且回头客相对的也会很高。垂直门户网站前途光明啊。今天,笔者就从SEO运营角度浅析垂直门户网站的发展之道,新手一起交流,高手请飞过。

互联网竞争力的根本在于服务和核心竞争力,垂直门户网站竞争激烈,特别是女性网站,多不甚数,当然必不可少需要有服务和核心竞争力的产品。可是我发现很多流量大点女性网站都是有钱的主,大部分流量都是投广告,导航,竞价排名,笔者在想,这些网站一旦没有了投资,没有了钱,是否还能跟以前一样的存在呢 ?所以我觉得,垂直门户网站要想长久健康的发展,应该从以下几个方面运营。

第一,垂直门户网站最重要的是做好服务。笔者觉得服务是垂直门户网站的发展之根本。不像综合门户网站,做的大,做的全,但是不能做专做精,他们在解决用户需求方面不可能超过专业的垂直门户网站,也做不到垂直门户网站这么专业。所以垂直门户网站第一就是要了解用户的需求,自身能为用户解决什么样的需求,服务好用户,帮助用户解决需求。所以不管是有钱有流量的大网站,还是没钱没流量的小网站,都必须做好服务。从seo角度看就是要做好用户体验,提高回头率和转化率。客户买的是服务,不是买你的产品。可见,服务是何等的重要。有兴趣大家可以去体验下发型屋商城的客服服务,骂不还口,还用心服务于你,她们真正的做到了顾客是上帝的理念。

第二,垂直门户网站需要web2.0,体现网友之间的互动。一般垂直门户网站互动性的栏目体现比较多的就是论坛了,现在问答平台也基本普及。如果你要找一个租房的信息,你如果去综合门户网站或大众论坛找,可能是大海捞针,找不到自己真正想要的信息,而到了垂直门户网站,就可以很快速的找到真正想要的信息,而且更专业,更有信誉度和权威性。论坛笔者觉得onlylady运营的非常完美,逐渐发展达人,挖掘捧红潜力达人模式,包括他们的情报站,福利社,都激发了网友之间的互动,提高粘贴性。笔者认为有些特色的垂直门户网站,可以有一个用户求职,企业招聘的平台,因为专业性,权威性,帮助用户能找到自己喜欢的工作,帮助企业能找到更合适的人才。chinaz,可以考虑考虑,笔者认为其中肯定有很好的盈利模式。这一点也是笔者自己工作的网站的缺点。

第三,垂直门户网站可以研发客户端。这一点是笔者个人亲身体验的。发型屋这个网站,站长之家第八十八期推荐的网站,是个典型的垂直门户网站。他们开发的一款发型设计软件,很有意思,跟别的发型设计软件不一样,可能就是360老总周鸿祎说的微创新。一般的那样的软件都是以脸型固定换发型来搭配,而他们的是发型固定,脸型可以换,可以调位置,放大缩小等。重点是有很多的发型店,美发企业包括国内知名的网站找他们合作这个软件,从而无形的产生了盈利模式,而且软件的娱乐性和可用性,口碑相传迅速增加了大量用户,下载量突飞猛进,从而得到的好处就不用多说。像女性网站,女人都爱美,就可以研发类似XP美化大师类型的桌面优化软件,甚至一些化妆,搭配的软件,当然这些只是笔者的猜想,女性网站可以沿着这些思路走,做出最适合自己网站用户群的软件。我们可以从3Q大战,百度等企业大佬都在争夺客户端,可知其中的重要性,垂直门户网站又为何不可下手呢?

第四,垂直门户网站需要建立品牌。品牌效应是毋庸置疑的,想要做大做强的企业都会努力打造自己的品牌。打造一个品牌,需要很长时间的培养,所以中小垂直门户网站就应该从现在起慢慢树立品牌。中小网站没有雄厚的资金,没有顶尖的人才,所以只有从基本做起。其一,在SEO角度,优化好网站的关键词,包括大量的长尾关键词,让用户,企业第一眼看到的就是你的网站;其二,做好服务,在服务的同时向用户传达企业的理念。其三,在推广的时候,时刻以品牌为主,多与知名网站企业合作,提高自己的品牌知名度。其四,最大努力的使用顶级域名。好的域名,对品牌提升有很大的知名度。近期有新浪微博换使用weibo.com等,都可以看得出域名对企业的发展和品牌的建设有多大的作用。

第五,垂直门户网站可加强地区性发展。地区性的运营虽然比不过地区性的论坛网站,但是可以发展好地区性忠实用户。可以选地区性的几名代表,发动他们定期组织活动,提高互动性,更有用的是每个人都有一个朋友圈,一些娱乐性的活动基本每个人都会愿意参加,这样就可以提高自己的知名度,在线下发展用户。相比网络用户之下线下用户更具有价值,转化率也会更高,更不会出现信誉度的问题,因为是朋友介绍朋友,或者亲人等。这只是笔者的建议,当然实体操作起来,肯定有会难度,只要用心去做,也没有什么不可能的事。效果好不好,决定的因素就很多了,执行力最重要。

以上是笔者对垂直门户网站发展运营的看法和建议,欢迎大家点评交流。

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