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“趣玩网”社会化媒体(微博)营销分析

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2011-1-19
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已经有半年没有写过本行相关的博文,花间小筑已经荒草丛生,懒得实在连自己都看不过去了,因此决定开工写一篇,又恰好在微博上看到,有人说“趣玩网”的社会化媒体营销做的非常好,是B2C排名第一,而据杨伟庆说趣玩网的流量高达7%来自于微博,因此产生了一探究竟的兴趣。

这篇文章的整体思路如下:(点击放大)

 

一、社会化媒体营销渠道

在趣玩网的官网,有“在这里看趣玩VOICE”的区域,省却了笔者寻找他们营销渠道的功夫,但这块接近页面的最低端,是属于热度极低的区域,为何如此就等后续分析后再给出结论。

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这里的8个渠道,大致可以分为三个种类:

1、微博类:新浪微博、腾讯微博、网易微博

2、SNS类:百度i贴吧、人人网、开心网

3、其他类:趣玩博客、豆瓣小组

从该区域的排序和实际数据可以看出,趣玩网社会化媒体营销的主要渠道是以下三个:

1、新浪微博:

趣玩最早开始经营的微博渠道,粉丝绝对值不是最高但转发和评论最为活跃。

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2、腾讯微博:

开始较晚,但由于趣玩和QQ用户的轻娱乐特征较契合,粉丝数最多。

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3、百度i贴吧:

经营得当,结合一起趣玩吧,形成SNS+论坛的形态,互动性较强。

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其他的渠道,相比之下无论投入的力度还是反响,都要差上一筹:

1、网易微博:

网易的用户和趣玩本身的契合较低,加上没有给力的活动投入,相形见拙了。

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2、人人网:

没能成为公共主页,而是以个人形式存在,加上隐私保护,效果可想而知。

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3、开心网:

跟人人网同样问题:不是公共主页;经营的略好一些,但碰上走下坡的开心网……

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4、趣玩博客:

显然未得博客营销真谛,三天打鱼两天晒网,只能说聊胜于无吧……

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5、豆瓣小组:

一共25个话题,这算是来凑数的吗?

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从上面可以看出,趣玩在社会化媒体营销方面,最成功的就是微博营销,其次是周品最熟悉的百度i贴吧,其他方面有待加强,下面就来重点看看他们是如何经营微博的。

二、微博营销内容

从内容最早最丰富的新浪微博可以看出,趣玩网早在2009年9月1日就启动了微博帐号,经过15个月的经营和改善,现在的内容发布各方面都已经非常规范。微博内容方面是我认为趣玩做的最好的一项,因此将重点分析。

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