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淘宝搜索战略详解:一淘将抢夺百度广告收入

作者:佚名 来源:chinaz 更新时间:2010-10-12
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淘宝网全网搜索引擎一淘网低调上线

淘宝网全网搜索引擎一淘网低调上线(腾讯科技配图)

腾讯科技讯 10月11日消息,随着淘宝全网搜索引擎一淘网(etao.com)低调上线,淘宝开始涉足商品搜索竞争。有网购专家认为,一淘将原来搜商品和买商品的买家从小淘宝分离出来,为大淘宝将流量输送链梳理清晰。

电商数据分析专家、网秤CEO武凯(微博)进一步指出,独立网商为获取网购流量也希望在一淘网上获得入口,必然会投入或者重回大淘宝怀抱,而其原来投放在百度搜索的广告费用也会部分转移到一淘网。

百度谷歌淘宝发力商品搜索

淘宝全网搜索引擎一淘网etao.com低调上线

一淘网“网页”搜索直接调用微软必应的搜索结果(腾讯科技配图)

据了解,今年9月底,淘宝全网搜索引擎一淘网曝光,搜索功能主要包括综合、商品、淘吧和网页。针对淘宝上广大买家人群和商品特性,一淘网还推出了特色关键词、数码关注榜、服饰关注榜、母婴关注榜4大类。

从搜索结果来看,一淘网“商品”搜索结果和淘宝网站内搜索结果一致,并未收录淘宝网之外的电子商务网站商品信息;而“网页”搜索则是直接调用微软必应的搜索结果。此次推出全网搜索引擎也被认为是继调整搜索规则后淘宝在搜索领域的一次深化。

实际上,早在淘宝之前百度和谷歌就已经开始了在商品搜索上的布局,不过百度和谷歌中国主要充当信息整合者的角色。

在今年7月,8848网站创始人王峻涛爆料,在谷歌搜索涉及商品的关键词时,会出现谷歌购物的入口。以搜索“毛笔”为例,在谷歌中国搜索框第一页第四条即出现谷歌购物搜索链接,点击相关图片即可进入到谷歌购物搜索页面。

谷歌中国购物搜索页面物品信息按照相关性由上至下的排列,并标注价格和商品来源,点击商品来源则可进入淘宝、百度有啊、当当、卓越亚马逊等电子商务网站。

继谷歌中国之后,百度也开始发力商品搜索。为打通购买用户与优质商城和网站间的直接通路,今年7月下旬百度推出商品搜索。加入百度商品搜索后,网站提供的商品页和商品索引页,会被整合在商品搜索中间页中,同时当用户查询相应商品时,也会出现在网页搜索结果中。

如当用户搜索“数码相机”“诺基亚N97”等商品类关键词时,百度会在搜索结果中展示如下整合结果。百度称已有京东商城、卓越亚马逊、当当网等17家优质电子商务网站已经或正在加入商品搜索。

网购专家指出,百度谷歌中国与淘宝在购物搜索领域竞争会更加激烈,从目前来看,淘宝是从站内搜索延伸到全网搜索,百度谷歌中国则是从全网搜索向电子商务细分领域延伸。

找“知识”去百度 搜商品去“一淘”

淘宝搜索战略详解:一淘将抢夺百度广告收入

三个视角解读一淘网战略,点击看大图(腾讯科技制图)

根据艾瑞预测,2009年网络购物交易规模为2483亿元,同比增长93.7%。未来五年内,网络购物交易额规模占社会消费品零售总额的比重将突破5%,网络购物对于传统零售市场的贡献将会日趋加大。

而淘宝在商品搜索上已经拥有一定优势。据FT中文网报道,握有70%网购份额、90%C2C份额的淘宝在封了百度搜索后发展到现在,其商品搜索,无论是质还是量,都是百度现在不能比的,这使得双方均大力发展购物搜索。

一网购专家指出,淘宝推全网搜索引擎应是大淘宝整体战略的重要一环。在顾客整个电商购物交易链上,搜索、购买、支付三个环节相互支撑、互不可缺;从过去的淘宝屏蔽百度搜索的举动可以看出淘宝对于搜索入口的重视程度,而此次推出的一淘网将肩负将网购搜索独立化的重任,一举分离“小淘宝”中的搜与购,将大淘宝未来的流量输送链牢牢握在自己手中。

上述人士指出,从大淘宝整体布局上来分析,一淘未来不仅为淘宝内平台卖家,同时也势必会为大淘宝接口互通的独立B2C卖家提供流量入口服务。另外,在未来一淘网也有可能拓展大淘宝的广告营收面,将现在的直通车等卖家常用的P4P广告包装升级后放到一淘中去,为卖家提供更多展示机会的同时也为淘宝解决了眼下广告位稀缺的窘迫。

电商数据分析专家、网秤CEO武凯认为,淘宝推出一淘网等于守稳了网购的入口,网购链的后端无论如何变化,也跑不出大淘宝的生态圈外;另外,降低大淘宝生态圈流量获取成本,淘宝将网购流量入口握在自己手中,流量获取能力更强,获取成本(TAC)有效降低。

此外,为了获取网购流量也会希望在一淘网上获得入口,必然会投入或者重回大淘宝的怀抱;而其原来投放在百度搜索的广告费用自然也会转移到一淘。武凯指出:“未来一淘网将B2C网站数据纳入搜索,并将用户信息及时反馈给广告主,则一淘网对B2C网站吸引力将进一步增强。从买家角度看,未来也许可能会出现找‘知识’去百度,搜商品去‘一淘’的局面。”

谷歌中国充当平台整合者角色(腾讯科技配图)

谷歌中国充当平台整合者角色(腾讯科技配图)

百度测试商品搜索 接纳当当卓越站点数据(图)

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